在中国，白酒是正式的、森严的象征，这是大多数人对白酒的定义。宾主如何落座，敬酒的次序，无论是职场，还是家宴，包装严谨厚重的传统白酒总是占着座上宾的C位，如何碰杯、如何劝酒，各种讲究。这样的酒宴总是带有目的的，为了应酬喝酒喝到头疼脑胀，“喝了酒第二头准头痛”也成为了白酒的痛点，核心痛点是消费者对白酒品质的认知一直是一个盲区。

随着消费代际更迭、消费升级，很多社会现象和生活方式已经表明，当今中国的中青年消费者慢慢在拒绝带有功利性、目的性的社交场景，更喜好轻松、悦已、舒适、减压、健康的生活方式。正是在这样的市场环境下，2022年，白酒“新国标”在全国实施，中国白酒迈入新名酒时代，而且势能越来越强。回顾以“茅五剑蓝”为代表的老牌军团，看似仍然占据着大半壁江山，但论消费者喜好度，优势就不明显了。

这些带着当代思维，应运而生的新品牌们，他们摒弃繁复包装，回归酒品本质，在包装视觉上更轻、更时尚、更具品质、更符合大众消费者的审美；在口感上不断突破创新，解决了传统白酒忽视的口感问题，更注重酒体的品质，打造更符合大众需求的口粮酒。