在酒水招商行业中,通路就是客户,终端就是市场。的确,酒水加盟终端作为销售通路的一环,它直面消费者,是产品变为消费品的一道龙门,是厂商实际销量的源头。各家酒水招商企业为了使自己生产、经营的产品跃过这道龙门产生实际的销量,都竞相展开终端各项工作。然而,在酒水加盟终端的实际工作中,很多网上酒水代理商以及线下代理商因为观念上的误区,而导致业务上的失败。
在内容上,酒水招商企业不要只重销售轻市场,也要对网上酒水代理商进行监督。销售与市场应该同时存在,只有有了稳固的市场,才会有长久的销售。在对象上,不要重大客轻小店。网上酒水代理商可以把自己谈的酒水加盟终端商分成几类,重点客户重点跟进,而小客户也很有开发的必要性,只要代理商的策略好、服务好,小客户也可以发展为大客户,而且小客户还可以弥补酒水招商企业的终端的空白。
在载体上,不要重大产品轻小产品。大产品在网上酒水代理商销售业绩中占大部分比例,如果代理商专捡这样的产品做,很容易让自己变为单个品种的专职代理商,甚至是在一棵树上吊死。相反的,低价位的产品比较容易畅.销,有助于形成快进快出的销售格局,可以减少积压和库存。网上酒水代理也要有一定的策略,虽说互联网便利了我们的生活,但网上沟通肯定没有现实生活中面对面沟通来的直接有效,因此,一定要花费时间和精力,要有一定的策略。酒企和代理商总是虔诚的把每一位酒水加盟终端商都捧为上帝,对他们的讨价还价、礼品的配送等等,都一味的依从,没有一点原则性,在对客户依从的同时,还一定要做好监控,防止他移情别恋。政策的激励就像暴风骤雨,来得快,去得也快,只有周到的、及时的、全方位的服务、管理才能真正起到潜移默化的作用。
营销技巧很重要,很多时候都是因为观念上的错误,而导致产品卖不出去,因此,好的政策、好的营销模式等等,是产品获得销量的关键。
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