现今市场环境下，酒水产品更新迭代的速度越来越快，很多产品酒水代理商刚开始代理销售，其市场就已经开始进入死亡倒计.时。以前代理商代理一款产品可能光培育市场就要两三年，等市场培育成熟后代理商能运营这个酒水招商品牌产品好几年，甚至十几年后产品才会进入衰退期，代理商才需要重新找新产品代理。而现在，能够代理一年再更换的产品都属于周期较长，大多数产品连一年都撑不过，使得代理商只能不停寻找新的产品进行酒水加盟合作。
    互联网的存在使得新产品的成长周期大大缩短，但同时也极大的减少了新产品的寿命，让企业培育新产品变得越来越困难，所以酒水代理商在选择一款新产品进行代理时一定要慎重考虑。首先要考虑的就是产品的生命周期问题，虽然说现在产品寿命都有所减少，但有市场需求和技术含量的产品总能存活的更久一些。只有酒水招商品牌产品能够生存够久，代理商才能将产品市场发展起来，实现可持续性的长期盈利。产品的市场需求越高，越不容易短期就达到饱和，能够给新产品留下足够发展立足的时间，建立自己的酒水加盟渠道；产品的技术含量越高，则越难被竞争对手仿制，能够较长时间保持产品的独特性，通过产品差异化特性吸引消费者购买，实现产品销量快速增长。

    其次，酒水代理商选择的新产品一定要能够盈利，即使利润不高也可以，但决不能亏损。有些代理商会被厂家描述的新产品未来广大前景所迷惑，愿意赔钱进行新产品的市场培育，以期在新产品市场成熟后获得巨大回报。先不说新的酒水招商品牌产品能否培育成功，假使真的能成功，前期代理商需要进行多少投入，在成功后要多久才能收回成本，亦或者能否收回成本，毕竟新产品市场成熟后获益Zui大的是酒水企业，这时企业已经不太需要代理商推广新产品，Zui初对代理商的许诺能做到多少，还不可知。而如果新产品的市场开发直接失败，那代理商的前期投入只能直接打了水漂，连个回响都没有。所以代理商选择新产品时，不管企业说的多么天花乱坠，都要选择能够盈利的产品进行酒水加盟。